即时零售成为今年中国618购物节新增长点

今年中国电商618购物节，即时零售业态成为新的增长点。

《中国证券报》报道称，即时零售爆发是今年618的一个显著特点，外卖、闪购等即时零售业态纷纷入场，线上和线下充分协同。

星期三（6月18日）收官当天，中国电商平台京东在北京举办媒体开放日。京东零售部门负责人介绍，今年618期间京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。平台自营超市“京东七鲜”线上订单同比增长超150%。

该负责人表示，618期间，外卖带动了商超日用等跨品类消费增长，同时促进了新用户转化留存，京东PLUS会员单月新注册超40万，会员的外卖复购率是非会员的两倍。

美团旗下的即时零售平台“美团闪购”同样势头强劲。美团闪购618首周期数据显示，白酒、手机、运动鞋服等50余类高价值商品成交额相比去年同期增长超过一倍。华为、小米、迪卡侬等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上”向“提振线下消费”延伸，形成实体零售与即时零售互相促进的良性循环，在便利民生、促进消费、赋能行业等方面发挥更加积极的作用。

618购物节是中国电商平台于每年6月18日前后推出的大型年中促销活动，大平台通过折扣、满减和直播带货等方式吸引消费者。