中国今年618购物节总销售额与去年基本持平

中国今年的“618”购物节销量与去年基本持平。这显示在折扣期拉长以及家庭消费趋于谨慎的背景下，这场全球最大规模之一的零售盛事的影响力已被削弱。

据路透社报道，数据提供商星图数据（Syntun）星期一（6月22日）公布的数据显示，包括阿里巴巴旗下的天猫、京东、拼多多和抖音在内的电商平台，“618”活动期间的总商品交易总额（GMV，衡量电商销售的常用指标）达到8636亿元，与去年的8556亿元几乎持平。

这一统计结果基于5月13日至6月18日为期37天的销售记录。如果将外卖和团购纳入此次购物节的统计范围，总GMV则达到9340亿元，同比增长4%。

星图数据指出，阿里巴巴旗下的天猫按GMV计算仍是最大的电商平台，紧随其后的是京东和抖音。

京东方面表示，整个“618”购物节期间下单的客户数量创下历史新高，但并未公布具体的订单数量或总销售收入细节。

“618”购物节最初是为了庆祝京东于1998年6月18日成立而设立的单日促销活动，如今已演变成为期一个月、涵盖各大主要电商平台的行业盛事。

但近年来，中国的大型购物节越来越难以重现昔日的火爆场面。路透社指出，不断拉长的促销期加上整体消费情绪低迷，影响了消费者打开钱包购买非必需品的意愿，即便是在有折扣的情况下也是如此。

中国5月份社会消费品零售总额同比下降0.6%，是自2022年12月以来的首次下滑。