过去两周，微信里的江苏朋友不约而同地关注一个从没听过的赛事：苏超。有人晒出观赛照片，有人紧跟最新赛程，还有人发帖为主队获胜喝彩。
5月10日开赛的“苏超”，全称是江苏省城市足球联赛，全省13个城市各组一支球队，并以城市命名。据中国媒体报道，每队职业球员不超过三人，其余由学生、教师、快递员等各行各业的足球爱好者组成。
尽管这个业余联赛的球员水准不及职业比赛，但球迷们观赛热情空前高涨。开赛两轮以来，场均观赛人数近万人，一些场次上座率甚至高过简称“中超”的中国足球超级联赛，因而被戏称为“苏超”。
在刚刚过去的端午小长假，苏超比赛进入第三轮常规赛，多场比赛一票难求。5月31日徐州队主场对连云港队的比赛，涌入2万2198位球迷，创下中国业余足球赛事现场观赛人数的新纪录。
上周日（6月1日）南京队对阵无锡队，放票三次均被一抢而空。二手票务网站上，一张原价10元的门票甚至被炒到600元。抖音上的“江苏城市联赛”话题播放量也超过1亿次。
没有大牌球星加持，苏超比赛之所以盛况空前，一个重要原因是江苏各城市间的竞争欲和求胜心。网民调侃，苏超“没有黑幕，没有假球，只有恩怨和世仇”。
作为中国经济第二大省，江苏下辖13个地级市号称“十三太保”，去年全部进入中国城市GDP100强。各城市经济实力不相上下，文化底蕴也各有千秋，长期以来“谁也不服谁”。
中国互联网上，江苏长期以“散装”闻名。一个经典段子是，江苏网民自报家门时从不说自己是“江苏人”，而会精确到南京、苏州等地级市，乃至常熟、昆山等县级市。
正因如此，在各个城市轮流开踢的苏超，不仅在球迷间火药味十足，也引发网民纷纷“造梗”。
例如，“刘邦故里”徐州和“项羽故乡”宿迁的对决，被叫做“楚汉争霸2.0”；《西游记》作者吴承恩故乡淮安和坐拥花果山的连云港之间的比赛，则是“真假美猴王之争”。此外，还有扬州和泰州争夺“早茶正统”、南京和南通角逐“谁是南哥”……
随着苏超爆火出圈，有人开始看好这项联赛为长期不振的中国足球开辟新出路，例如通过增加地方足球人口，培育职业足球文化，进而提升竞技水平。
不过，目前无论是主办官方还是当地球迷，对苏超的定位还是以轻松娱乐为主的业余联赛。在苏超之前，也有贵州“村超”等大获成功的地方联赛，但不管是提升队伍职业化程度，还是强化赛事商业造血能力，都需要经年累月的积累和转化。
比起探讨苏超在中长期提振中国足球水平的可能，这项赛事短期内刺激消费、拉动内需的潜力，或许更值得发掘。
以目前在苏超中积分垫底的常州队为例，虽然场场都被“剃光头”，遭网民调侃已从“常州”输成“吊州”、“巾州”乃至“丨州”，但当地借赛事东风推动文旅消费，在和扬州比赛期间，宣布常州所有A级景区对扬州市民免票，吸引扬州游客超6万人。有网民称赞常州“输了比赛，赢了经济”。
无独有偶，镇江也在与宿迁比赛期间，对宿迁市民免费开放当地国家级景区，带动当地西津渡景区夜游人数增长三倍。
官方数据显示，端午节假期中国民众国内出游总花费同比增长5.9%。相比之下，同期举办苏超比赛的常州、徐州、南京等六个主场城市，文旅消费总额增长14.63％。
在经济复苏乏力和楼市持续低迷的大背景下，中国居民消费信心持续承压。今年来升级的中美贸易战，更进一步冲击消费意愿。4月中国社会消费品零售总额同比增长5.1%，增速较前一个月回落0.8个百分点，也低于市场预期。
一年一度的“618”电商促销正如火如荼地展开。但据业者反馈，今年虽然大促开启的时间更早，但销售数据比往年还差。消费者到底是没钱可花，还是不想花钱？在提升民众收入的同时，如何找准切口激发消费意愿，是拉动消费的关键。
在人均GDP位居全国第三的江苏，居民富裕程度和消费能力领先大多数地区。但自从2021年江苏苏宁足球俱乐部解散，许多球迷陷入“无队可看”的尴尬处境。苏超的出现，为他们提供支持主队的窗口和观赛消费的动力。
当然，苏超的经验不是各地都能轻易复制，并非每个省份的城市都像江苏“十三太保”一样发展均衡、财力雄厚，且都拥有适合举办大型比赛的优质场馆、快速整合资源的专业能力。不过，此前的贵州村超、淄博烧烤、哈尔滨热潮，出圈方式各不相同，但都是因地制宜的成功案例。
在各地政府加大力度鼓励“以旧换新”，费尽心思打造文旅热点之际，苏超的异军突起，或许能提供一条撬动消费的新思路。
