今年7月1日是香港回归及特区成立28周年纪念日，特区政府将举办100多项庆祝活动，商界也会推出不同的庆回归优惠活动。
港府这一百多项庆祝活动，包括升旗礼、步操演练、嘉年华、综艺晚会及球类比赛等。“七一”当天，多个政府场地也将提供免费入场优惠，包括康文署多个室内及户外设施、科学馆及太空馆常设展览、香港湿地公园、西九文化区M+博物馆标准票的所有展览、香港故宫文化博物馆所有专题展览。
公共交通方面，市民可于7月1日至3日免费乘搭全线载客电车。港铁7月1日将以抽奖形式送出7万1000份电子单程票。市民也可于“七一”免费乘搭多条渡轮航线。
饮食及消费方面，食环署辖下部分公众街市将推出不同优惠，市民也可于7月1日至7日透过“本地鱼菜直送”网店或手机应用程式，以七一折选购鱼类统营处和蔬菜统营处的特定产品。
香港特首李家超周二（6月10日）指出，商界方面，今年有更多企业推出“七一”优惠，包括机场、科学园及多个商场百货公司都有消费及泊车优惠。香港旅游发展局于6月底至8月将会跟多个商户合作，推出餐饮、购物、景点、旅游及娱乐优惠。
李家超表示，感谢各界积极响应，为市民提供不同优惠及多元庆祝活动。他鼓励更多机构参与其中，让整个香港及市民共同庆祝回归28周年。
李家超表态后，各大企业随即有所动作。其中，香港地产建设商会宣布，会员将于旗下港九新界的80个商场，由即日起至今年年底，推出不同优惠与庆祝活动。
商会表示，活动涵盖零售、餐饮、娱乐等多个领域，各大商场为市民及访客送出不同礼遇，包括零售及餐饮现金券、购物及美食礼券、折扣优惠、泊车优惠、会员积分奖励、信用卡签账礼遇等。
多个商场也会举办大抽奖及游戏活动，奖品包括酒店住宿及餐饮套餐、智能手机、黄金饰品等，为了促进本地零售、餐饮及旅游业发展，部分商场为访港旅客推出专属的餐饮及购物优惠，希望透过吸引旅客消费，带动地区经济。
香港批发及零售界立法会议员邵家辉表示，零售管理协会由“七一”起，将会举办历时两个月的“开心购物节”，有180个商户会提供约10亿港元消费折扣，希望带动市民同旅客消费。
香港中文大学大学通识教育部讲师蔡思行接受《联合早报》访问时表示，近年来，七一回归日在港府的推动下已经“节庆化”，变成市民及游客一年一度的喜庆日子，增加了港人的认同感。
蔡思行认为，庆回归活动涉及户外及户内活动，当中户外活动在气氛带动方面较户内活动优胜。不过香港的7月天气炎热，将影响市民和游客投入户外活动的兴致。官方预先在相关活动举行地点，设立常设性洒水降温系统，以便庆回归及其他大型户外活动举行。
