美国关税战下 Temu和希音加大在欧洲投入广告

中国快时尚电商平台希音和Temu正大幅加大在欧洲的数字广告支出，显示在美国关税战下，这些平台正将目光投向欧洲市场。

据路透社星期二（5月6日）报道，市场情报公司SensorTower数据显示，这波广告投放的重点市场覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家。

数据显示，4月份Temu在英国的广告支出同比增长20%，在法国则大幅跃升115%；希音在法国的广告投入同比增长45%，在英国则翻倍，增长100%。

SensorTower说，希音和Temu在英国加大广告投入后，应用下载量明显上升，希音环比增长25%，Temu的下载量则翻倍。然而，尽管广告投放和下载量有所增长，两款应用的日活跃用户数仅小幅上扬，希音在英国的日活跃用户增长了5%，Temu增长了10%。

此外，两家公司也将部分广告预算转向巴西市场。4月份，希音在巴西的数字广告支出同比增长140%，而Temu的广告投入更是同比激增了800倍。

美国特朗普政府5月2日正式终止中国大陆和香港小额包裹进入美国的免税待遇后，Temu和希音均面临涨价、利润空间被进一步压缩的压力。目前，两家公司都已削减在美国的数字广告投放支出。